Что такое таргетированная реклама в Инстаграм?

Что такое таргетированная реклама в Инстаграм?Что такое таргетированная реклама в Инстаграм.

Инстаграм перестал быть просто социальной сетью, где можно смотреть фото своих друзей. Сегодня это огромная площадка, которая позволяет весьма эффективно продавать различные товары и услуги. С помощью инструментов продвижения можно сделать узнаваемой свою компанию или личный бренд.

На текущий момент существует множество вариантов продвижения, но необходимо подобрать самый эффективный, который будет приносить реальные результаты.

В данной статье мы расскажем, что такое таргетированная реклама в Инстаграм. Надеемся, что информация поможет разобраться с особенностями работы одного из самых мощных способов продвижения.

Что такое таргетированная реклама в инстаграм простыми словами

Некоторые пользователи соцсетей до сих пор считают, что раскрутить собственный профиль в Instagram крайне сложно. Ведь сейчас огромная конкуренция, реклама в общественных местах и блогеры уже перестали иметь вес. При этом люди в большинстве своем не учитывают, что у каждой компании или блога есть своя аудитория, именно найти «своих людей» — крайне важная задача. С ней отлично работает реклама, которую можно легко настроить самому или обратиться к специалисту (targetrow).

Первый вопрос, который мы рассмотрим, что такое таргетированная реклама в Instagram простыми словами? После этого вы сможете понять, почему используется этот инструмент и какую пользу он может принести.

Таргетированная реклама-это вид рекламы, которая будет показываться исключительно целевой аудитории, то есть людям, заинтересованным в той или иной услуге или товаре. Именно этот момент делает target самым мощным инструментом для достижения следующих целей:

  • увеличение продаж;
  • привлечение новых клиентов или аудитории;
  • анонсы мероприятий или открытие продаж новых коллекций;
  • повышение узнаваемости бренда.

Давайте проанализируем еще немного:

Target (цель) от английского «цель», поэтому эта реклама действительно работает, если правильно выполнить все настройки. Этот инструмент очень эффективен, так как аудитория в Instagram одна из самых активных, многие люди уже давно используют платформу для совершения покупок, поиска нужного мастера, онлайн-курсов и других продуктов.

По статистике, около 75% пользователей Instagram лояльны к рекламе, легко переходят по ссылкам, знакомятся с товарами/услугами.

Популярные блогеры активно используют инструмент для собственного продвижения, продавая свою продукцию. Крупные бренды также стараются использовать таргетированную рекламу в Instagram для достижения своих целей.

Основными преимуществами данного вида рекламных кампаний являются:

  • уникальная возможность найти свою целевую аудиторию — каждый день Instagram используют около 500 миллионов человек по всему миру, в социальной сети определенно есть ваши клиенты, которые легко найдут ваш продукт;
  • выгодная цена – по сравнению с рекламой в блогерах/пабликах;
  • надежность и оперативность – вы можете самостоятельно контролировать весь процесс, не будет никаких недоразумений с блогерами, у которых вы заказываете рекламу;
  • удобная конфигурация – если вы правильно разбираетесь в алгоритмах работы, то можете выбрать оптимальные варианты опций;
  • есть возможность адаптировать рекламу и отслеживать результаты – с помощью аналитики вы можете понять, какие методы помогают достичь вашей цели;
  • нет необходимости вести аккаунт Instagram – если вы не заинтересованы в поддержании аккаунта, вы можете легко перенаправить пользователей на свой сайт.

Учитывая все преимущества, многие компании уже активно используют этот инструмент.

Facebook купил Instagram, поэтому таргетированная реклама в Instagram появилась относительно недавно. После этого у пользователей появилась возможность менять настройки через личный кабинет Facebook. Сегодня вы также можете сами создавать рекламные акции прямо из своего профиля в Instagram, можно быстро запустить рекламную кампанию. Главное-изучить все тонкости, чтобы инвестиции были действительно эффективными. Среди» белых » методов продвижения таргетированная реклама в Instagram занимает приоритетное место. Это связано с тем, что Инстаграм настроен под целевую аудиторию и позволяет показывать креатив только выбранному сегменту. Это дает широкие возможности маркетологам и предпринимателям для решения бизнес-задач.

Подробности

Способы настройки таргетированной рекламы

Два способа запуска таргетинга Instagram. Обычно совмещают оба метода одновременно или настраивают рекламу только через профиль продавца. Первый сценарий решает две проблемы маркетолога:

ü посты «обрастают» лайками, что очень популярно у менеджеров;

ü увеличение трафика на свой сайт, в профиле Instagram и при этом настраиваются показы для любой аудитории в социальной сети.

При настройке рекламы через профиль продавца маркетолог получает больше возможностей для настройки, анализа и проверки гипотез. В частности, можно создать кампанию по увеличению лайков под постами.

Настройка рекламы через профиль в Instagram

Через мобильное приложение раскрутка поста запускается в несколько этапов.

  1. Убедитесь, что ваш профиль Instagram переключен на бизнес-аккаунт

Перейдите в раздел «Настройки», затем в раздел «Учетная запись» и выберите пункт «Перейти в профессиональный профиль».

Шаг 1, 2 и 3 для перехода к бизнес-профилю

Далее выберите «Бизнес», категорию товаров или услуг. После подтверждения система запросит контактную информацию для отображения в профиле: телефон, почтовый адрес, электронную почту. Вы всегда можете изменить введенные данные в настройках профиля.

Если профиль уже переключен на бизнес-аккаунт, то в настройках будет отображаться статус «Переключиться на личный кабинет».:

настройки рекламы через панель доступа

Эти настройки будут отображаться, если профиль уже использует учетную запись бизнеса.

При переходе на бизнес-аккаунт у вас будет доступ к статистике, возможность связаться с компанией по указанным контактам (телефон, электронная почта или веб-сайт), а также настроить рекламу из приложения.

Instagram сразу же предлагает привязать профиль к соответствующей странице Facebook. Этот пункт можно пропустить на некоторое время, но в будущем мы рекомендуем связать его с Facebook: будет удобно управлять своими комментариями в Instagram через Facebook. Удобнее хранить, отслеживать и отвечать с компьютера.

  • Пользователи смогут перейти на страницу Facebook из объявления. Когда вы нажмете на название компании в посте, клиент попадет на соответствующую страницу и убедится в достоверности объявления.
  • Если у вас нет страницы Facebook, есть два варианта: создать ее в интерфейсе Instagram (система предложит вам ввести основные данные) или создать страницу Facebook. Вы можете связать обе социальные сети в любом из своих аккаунтов.
  • Профиль Instagram подключается, удаляется или редактируется в интерфейсе страницы Facebook.
    1. Выберите пост или сторис для продвижения
    • Вы можете рекламировать любой опубликованный пост или рассказ в момент его действия. Вы не сможете продвигать архивные публикации и старые истории. Чтобы перейти в настройки объявления, выберите пост и нажмите рядом с ним кнопку «Продвижение». Если это история, выберите соответствующий пункт в меню истории.
    • Кнопка «Продвигать» доступна только в бизнес-аккаунте. Если его там нет, отойдите на шаг назад.
    • Раздел «Акции» доступен в вашем профиле в любое время. Здесь вы можете управлять запущенной рекламой, следить за статистикой и результатами.
    • В меню «Акции» вы можете выбрать пост для рекламы и отредактировать запущенное объявление
    • Существуют ограничения для продвижения историй: нельзя продвигать публикации с сенсорными элементами — опросами, таймером и так далее.
  1. Определите настройки показа рекламы

В интерфейсе мобильного приложения можно выбрать три параметра.

Пункт назначения. Куда попадет пользователь, если он нажмет на кнопку под постом. Есть три варианта на выбор: веб-сайт, профиль в Instagram и прямое сообщение.

Аудитория для показа рекламы. Есть две настройки на выбор:

  • — Аудитория, аналогичная профилям подписчиков аккаунта. Мы рекомендуем использовать его, если у вас локальный бизнес или есть нецелевые (накрученные) подписчики.
  • — Целевая аудитория. Используйте возрастные, географические параметры и интересы пользователей, чтобы выбрать предпочтительный сегмент для показа рекламы.

Вы можете создать свою собственную аудиторию один раз, и далее использовать ее снова для рекламы других постов.

Бюджет и продолжительность показа рекламы. Социальная сеть будет рекомендовать ежедневный бюджет и период размещения. За это время Instagram изучит аудиторию и достигнет оптимального количества зрителей. Выберите предпочтительные настройки, которые социальная сеть будет использовать для прогнозирования вашего охвата.

Если охват рекламы невелик, социальная сеть предупредит вас об этом

На последнем шаге проверьте выбранные настройки и предварительный просмотр рекламы. Вы не можете выбрать место показа в интерфейсе Instagram: система автоматически запускает продвижение в ленте, в историях и в разделе «Рекомендуемые».

Важно! Зайдите в превью рекламы и посмотрите, как отображается выбранный пост в ленте и историях

Вы сможете создать промо-акцию в Instagram после привязки банковской карты, средства списываются после окончания кампании. Объявление будет модерироваться до 24 часов. После запуска вы можете просматривать статистику объявлений, редактировать настройки или останавливать показы в любое время в меню Акции.

Чтобы настроить рекламу более точно и эффективно, используйте инструменты панели управления Facebook Ads Manager.

Facebook Ads Manager предлагает большой спектр настроек

  1. Выбор цели продвижения, место показа, аудиторию.
  2. В дополнение к опубликованным постам ленты или сторис вы можете загружать свои собственные объявления и одновременно ориентироваться на разные аудитории.

Мы покажем 3 шага для настройки рекламы через панель доступа:

Размещение в Instagram выбирается на третьем шаге, но без предыдущих шагов вы не сможете запустить рекламу.

  1. Перейдите в свой бизнес-профиль на Facebook

Бизнес-профиль необходим для профессионального управления рекламной кампанией.

Что такое таргетированная реклама в Инстаграм?

Вы можете использовать его:

  • Обеспечьте различные уровни доступа к рекламному кабинету: менеджеру- для просмотра, маркетологу и таргетологу — для редактирования.
  • Создавайте пиксели Facebook, чтобы запоминать пользователей, посетивших сайт, и отправлять их в рекламный кабинет.
  • Создание и управление несколькими рекламными аккаунтами. Эта функция необходима для фрилансеров и агентств, управляющих несколькими проектами одновременно.

Чтобы создать бизнес-профиль, перейдите в Business Manager из учетной записи, на которую зарегистрирована страница Facebook. Если страница не существует, вернитесь к шагу «Настройки рекламы через профиль Instagram» и свяжите свою учетную запись Facebook с вашим профилем Instagram.

Профиль Instagram Facebook Facebook подключается, удаляется и редактируется в интерфейсе страницы Facebook.

Нажмите кнопку «Создать компанию» и следуйте инструкциям. После заполнения полей вы должны подтвердить свои действия по электронной почте (вы получите уведомление). После этого счет готов к работе.

Процесс создания бизнес-аккаунта займет не более 5 минут

В настройках учетной записи вы можете добавлять пользователей для управления рекламой, делиться настройками и пикселями аудитории. Прежде всего, вам нужно создать рекламный аккаунт.

  1. Создайте рекламный аккаунт

В меню «Аккаунты» выберите пункт «Рекламные аккаунты»:

  • Если у вас уже есть рекламный аккаунт, добавьте его в свой новый аккаунт;
  • Если учетной записи нет, создайте новую;
  • Если учетная запись принадлежит другому пользователю, запросить доступ к ней.

Вы можете связать несколько рекламных аккаунтов с одним бизнес-менеджером

Чтобы создать новый рекламный аккаунт, следует указать имя, часовой пояс и валюту для вывода средств. После заполнения полей система предложит добавить способ оплаты.

Нажмите на ссылку «Способы оплаты» и настройте бюджетную дебетовую карту.

  1. Настройте свою рекламу в Ads Manager

Facebook Instagram Ad Settings можно получить из вашего бизнес-аккаунта или из меню менеджера по быстрой ссылке Ads Manager.

Новый рекламный аккаунт будет с пустым окном с кнопкой «Создать объявление»

Теперь вы можете начать создавать рекламу в Instagram. Для удобства в кабинете предусмотрена иерархия:

  • Цель кампании или рекламы: тот результат, которого вы хотите достичь с помощью рекламы. Это может быть распознавание, просмотр и преобразование.
  • Для каждого товара цели, есть помощью Facebook
  • Цель объявления выбирается в зависимости от задач, и предложения, которое предъявляется пользователям. Выбор места размещения Instagram доступен для любых целей.
  • Группа объявлений или таргетинг. Кому и где показывается реклама. На этом этапе выбирается место размещения Instagram.
  • В разделе «Группа объявлений» есть несколько настроек. В зависимости от их выбора потенциальный охват рекламы будет меняться.

Вы можете увидеть покрытие в правой части экрана настроек рекламы

Есть много нюансов в настройках аудитории через рекламный кабинет Facebook, которые недоступны при рекламе через мобильное приложение. Например:

  • настройка показов для аудитории, которая уже была на вашем сайте или в профиле Instagram.;
  • настройка показов для существующих клиентов на основе электронной почты и номеров мобильных телефонов.

Еще одна настройка, которая недоступна при запуске рекламы через мобильное приложение, — это выбор места показа. Facebook Facebook Instagram и его места размещения могут быть использованы, а также Facebook и сторонние партнерские приложения.

Вы можете выбрать ленту Instagram или несколько сайтов одновременно.

Заключительным этапом группы объявлений является выбор бюджета и продолжительности показа объявления. Здесь вы можете указать даты начала и окончания кампании, установить дневной бюджет или бюджет на всю продолжительность акции и даже ограничить максимальную цену за акцию (например, клик).

Вы можете выбрать часы показа объявления, например, только в дневное время

-Объявления или рекламные предложения. То, что мы показываем зрителям.

Существует три способа показа рекламы в Instagram:

  • одно изображение или видео в ленте,
  • кольцевая галерея
  • выбор.

У каждого из них есть свои требования к загружаемым файлам и тексту. Также на этом этапе вы можете выбрать существующую публикацию и продвигать ее.

Facebook Instagram требования к рекламному контенту в бизнес каталоге Яндекса

После заполнения полей и загрузки материалов объявления будут отправлены на модерацию, обычно это занимает 2-4 часа. Если у вас есть какие-либо сомнения по поводу рекламы товаров или услуг в Instagram, ознакомьтесь с официальными правилами рекламы и руководством по работе с социальной сетью.

Измените имя по умолчанию для просмотра объявлений в отчетах, статистике, советах и уведомлениях:

Особенности рекламы в Instagram

Чтобы реклама в Instagram была эффективной, лучше доверить ее профессионалам. Рекомендуем обратить внимание на следующие особенности социальной сети для деловой рекламы:

Facebook Instagram Instagram используется для настройки более точной аудитории, а интерфейс Instagram не предназначен для экспериментов и проверки гипотез.

  • Разделение мест показа рекламы положительно скажется на эффективности: используйте разные форматы и создавайте несколько кампаний для размещения в социальных сетях.
  • Разделение классов, показываемых в группах объявлений, также необходимо для более точной корректировки, анализа и воздействия кампании.
  • Вы можете исключить свою аудиторию из рекламных показов. Например, выберите тех, кто не является целевой аудиторией или уже взаимодействовал с компанией, и не показывайте им рекламу.
  • Возможность отслеживать эффективность каждого креатива, аудитории с помощью систем веб-аналитики и utm-тегов в рекламе.
  • Возможность тестирования креативов, аудиторий и мест показа для определения эффективных рекламных каналов.

Обратите внимание на Правила размещения рекламы на сайте, аккаунт может быть заблокирован пожизненно за нарушение.

Сергей

Благодарю за прочтение статьи, Меня зовут Сергей Александров, мне 29 лет и я специалист, предоставляющий услуги в SMM продвижении. Кто же такой СММщик? Я человек, который занимается продвижением компании, определенного продукта или человека в социальных сетях (Инстаграм, ВК, ФБ). На этом сайте безвозмездно делюсь опытом в статьях, лучшая ваша благодарность это написать комментарий чем было полезно, мне важна обратная связь, благодарю!

Оцените автора
Учебник SMM-специалиста
Добавить комментарий: