Все дальше и дальше бизнес уходит в онлайн. Сейчас уже не только крупные организации, но и все уважающие себя мелкие предприниматели стремятся иметь и развивать свои сайты.
Для того, чтобы сайт успешно выполнял свою роль, необходимо сочетание усилий как минимум двух специалистов: seo-копирайтера и seo-специалиста. Кто такой seo-специалист, чем он занимается, как им стать и подойдет ли вам эта профессия – разбираем в этой статье.
Seo-специалисты – особая каста в мире Интернет-бизнеса. Мало кто может внятно пояснить, чем они на самом деле заняты, язык, которым они пользуются – просто космический, даже не иностранный, какова их роль во всех этих процессах – человеку непосвященному все это кажется тайной за семью печатями. Seo (англ. Search Engine Optimization) – это алгоритм действий, выводящих сайт в ТОП-10 поисковых запросов.
Попробуем разобраться
Итак, в чем заключается роль seoшника в бизнесе – простыми словами
Любой бизнес стремится максимизировать свою прибыль. Сейчас даже те предприниматели, которые организовывали свой бизнес традиционно, т.е. офлайн, понимают, что увеличивать продажи и расширять дело, не имея своего сайта, просто не получится.
Разработать сайт, наполнить контентом и запустить его – это только половина дела. Для того, чтобы затраты на него окупались, сайт должен быть «живым». Число потенциальных покупателей, посетивших сайт для того, чтобы познакомиться с товаром или услугой, или количество заключенных сделок – показатели вполне реальные и легко измеримые. Эти показатели зависят от того, насколько при создании сайта были учтены правила поисковой оптимизации, а этим как раз и занимается seo-специалист.
С кем сотрудничает seo-специалист в ходе работы. Если проект крупный, то в команду по продвижению сайта могут входить:
- Программист
- Верстальщик
- Дизайнер
- Копирайтер
- Рерайтер
- Маркетолог.
Если же проект небольшой, то seo-специалист, знакомый хотя бы с основами работы всех перечисленных профессий, вполне может справляться самостоятельно.
Подробности
Глоссарий
Что такое «поисковый запрос» и в чем его сила
Когда вы ищете товар в Интернете или вам нужна какая-то информация, вы вводите в поисковую строку браузера запрос, например, «наточить коньки самому» или «как наточить коньки». Это – поисковый запрос. Тексты, которые располагаются на сайте, должны отвечать этим запросам, тогда при поиске нужной информации поисковые системы (популярных в России две – Яндекс и Google) реагируют на ваш сайт положительно и предлагают его заинтересованному лицу.
Полезно знать
Чем длиннее запрос, тем меньше вероятность именно такого запроса, но тем меньше и конкуренция в данной области
Еще важнее
Привлечь посетителя на сайт – это показатель, но гораздо важнее удержать его, сподвигнуть на совершение следующего шага. А это уже целое искусство.
Какие требования поисковики предъявляют к сайтам
Яндекс требует: уникальный контент, активность посетителей, параметры коммерческих показателей.
Google отдает предпочтение структуре сайта, оптимизации страниц, то есть техническим параметрам. На самом деле этих требований – огромное количество.
Вывод:
Чтобы быть востребованным у пользователей, сайт должен отвечать всем этим запросам.
Как seo-специалист решает эти задачи
Поскольку решающее значение все-таки имеют ключевые фразы, наиболее популярные у пользователей, главная задача специалиста – выяснить точные формулировки релевантных запросов и сделать так, чтобы они обязательно присутствовали на сайте. Только так поисковая система может их распознать.
Кроме этого, продвижение сайта может быть достигнуто путем закупки ссылок на соответствующих биржах. Трафик увеличивается и вероятность роста притока заявок при этом возрастает.
Это правда работает?
Совсем недавно так и было. При составлении текстов ключевые фразы встраивались в них в нереальном количестве, посещение сайтов накручивалось с помощью ботов и аренды ссылок. На какое-то время это срабатывало, но именно эти «танцы с бубнами» и создали ореол некоего шаманизма, присущий seo. Время шло, поисковые системы совершенствовались и «черные» оптимизаторы подверглись жестким санкциям. Сайты и домены обвалились, деньги заказчиков сгорели.
Разобраться в серой схеме и применить ее можно, но делать это бессмысленно: попытка выдуть мыльный пузырь на пустом месте – это как поиск «волшебной таблетки». Заведомо провальная стратегия.
Что делать? Только легальный алгоритм!
- Изучаем нишу
- Анализируем запросы целевой аудитории
- Изучаем конкурентов
- Оцениваем перспективы
- Аудит сайта
- План оптимизации сайта (анализ ключевых слов, дизайн, верстка)
- Реализация плана
- Анализ результатов
- Корректировка плана и т.д.
Последние 4 пункта – по кругу, до бесконечности.
Что конкретно входит в обязанности seo-специалиста
Помимо перечисленного в предыдущем пункте, в круг обязанностей seoшника входят:
- Формирование семантического ядра
- Составление технического задания для копирайтеров, программистов и других специалистов команды по продвижению.
Самый важный участок работы – постоянный анализ реакции поисковых систем и пользователей на вносимые изменения в работу сайта и корректировка действий команды на основе анализа.
Какие навыки нужны для работы
- Знание терминологии, умение определять и анализировать показатели эффективности деятельности
- Формирование стратегии продвижения
- Навыки аудита сайта
- Знание основ маркетинга, веб-дизайна, программирования и других смежных профессий
- Умение формировать семантическое ядро
- Умение составлять технические задания специалистам команды по продвижению сайта
- Знание принципов работы поисковых систем, парсинга
- Умение использовать внешние инструменты seo-аналитики
- Умение организовать работу команды
- Умение составлять грамотные отчеты для заказчиков.
Кому подходит эта профессия
Из перечня навыков и умений, которыми должен обладать хороший. seo-специалист, вытекает, какими личностными качествами нужно обладать, чтобы стать таким специалистом:
- склад ума – аналитический
- критическое мышление
- умение комммуницировать
- настойчивость, твердость
- умение устанавливать причинно-следственные связи
- обучаемость и желание обучаться.
Сколько на этом можно заработать
Все зависит от уровня квалификации и самооценки специалиста. В среднем по стране зарплата seoшника составляет около 50 тысяч рублей. В Москве и Санкт-Петербурге эти показатели даже в среднем будут несколько выше.
Всегда можно найти плюсы и минусы в любой ситуации.
Если вы работаете в компании на постоянной основе, то большим преимуществом будет стабильность в доходах (это аргумент для тех, кто любит поспокойнее).
Зарплата: от 30 до 200 тысяч рублей
Большой плюс: навыки работы в команде, возможность перенимать опыт профессионалов
Если вы – фрилансер, уверены в своих силах и имеете положительный опыт, то можете рассчитывать на более высокие гонорары, но здесь стабильности нет. В любой момент можно просто остаться без заказа (это для тех, кто любит драйв). Доход: От нуля до бесконечности
Как стать seo-специалистом
Известные и не очень онлайн-школы предлагают массу вариантов, где, как и по какой цене пройти обучение. Базовые знания по маркетингу и продвижению в сети можно получить и в офлайн обучении, но навыки все равно придется отрабатывать на практике. Поиск вакансий – где работа, там и вакансии. Это Интернет. Отработайте первый навык, введя запрос в поисковую строку и посмотрите, что выдаст браузер – огромное количество бирж фриланса, на которых можно приобрести первоначальный опыт.
Насколько творческая эта профессия
Хотя операции, которые в ходе работы выполняет seo-специалист, могут показаться кому-то рутинными, их содержание постоянно меняется. Кроме того, постоянная необходимость обучаться скучать не даст. Так что да, профессию в определенном смысле можно назвать творческой.
За и против выбора карьеры seo-специалиста
Сначала «за»
- Спрос на рынке труда на квалифицированных специалистов
- Достойная оплата
- Возможность выбирать между работой в офисе и удаленной работой
- Высшее образование не требуется, опыт важнее
- Возможность постоянно повышать свою квалификацию в процессе работы.
Теперь «против»
- Громадный уровень ответственности
- Серьезная конкуренция
- Вряд ли нормированный рабочий день
- Огромный объем информации, работа в условиях многозадачности.
Хотя все относительно, правда?